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五 10

《壹百度2》读书笔记

《壹百度2》是《壹百度》的升级版,两本书的章节,结构都是一样的,只是《壹百度2》增加了更多的故事和细节。本书整体上说,是一本介绍工作方法的工具书,提供了29个在互联网公司工作需要的工作态度或者方法,这些方法的背后隐藏的是百度专注如一的价值观。但是对于职场新人来讲,本书的工作方法大都值得借鉴,并且可以从一定程度上促进自我的提升,促进个人职业的发展。

同样,对于工作方法的东西,往往需要学习,然后去实践才会领悟,所以本书的内容,更适合做成一个清单,不时的翻看,对比自己在工作中实际遇到的问题。看看是否可以通过本书的指引去改进,比如如何处理工作中的人际关系,比如遇到困难怎么解决等。

本书的主编是朱光,就是传说中百度挖了三年,才从联想挖走的公关总监。所以这本书除了是百度员工的培训教材,也同时是百度的宣传策略之一。《壹百度2》比《壹百度》增加了漫画,主角都是李彦宏,这也是在打李彦宏这张牌。

近期三大互联网公司都有新书上线:百度的这本《壹百度2》,主讲工作方法,顺便宣传百度;腾讯的王坚的《结网—互联网产品经理改变世界》,主讲策略;阿里巴巴的苏杰写的《人人都是产品经理》,主讲执行方法和工具。个人觉得质量最高的,肯定还是《结网》,另外两本,都可以当做工作手册,需要时翻看一下。这三本书也侧面反映了三个公司的特点:百度的公司文化很理想主义,产品经理很多都是理想疯子,同时在百度里面,李彦宏拥有绝对的权威,这种权威可能会导致百度很多产品缺乏创新而失败;腾讯的这书的风格就很腾讯,全彩印刷,色彩鲜明,同时说明腾讯培养了一大批优秀的产品经理,所以腾讯才会处处开花;阿里巴巴的特点则是拥有众多个性鲜明的员工,这些员工不一定有很高的学历,很好的背景,但是至少都很活跃,很注重营造个人口碑,很有才华和能力。

下图是《壹百度2》的章节结构,基本可以看出整本书的内容了。工具使用的是Freemind,使用boogunote记录,然后导出成mm格式,用Freemind打开就是下图了。

《壹百度2》读书笔记

在boogunote中是下图的样式:

《壹百度2》读书笔记-boogunote

Boogunote工具同时还会生成一个txt版本的文件作为备份:以下是txt记录的内容。

+先规划人生,再规划职场
-1,人一定要做自己喜欢并擅长的事情
-2,认准了,就去做,不跟风,不动摇
-3,专注如一
+你总能战胜困难
-4,遇到新事物,先看看别人是怎么干的
-5,听多数人的意见,和少数人商量,自己做决定
-6,一个人最重要的能力是判断力
-7,用流程解决共性问题
-8,创新求变
+总是比别人好一点点
-9,少许诺,多兑现
-10,把事情做到极致
-11,迅速迭代,越变越美
-12,保持学习心态
+人际学不会教你的处世之道
-13,你不是孤军
-14,打破部门樊篱
-15,主动分享
-16,帮助别人,成就自己
-17,对事不对人
+征服你的上司,而不只是服从
-18,问题驱动
-19,用户需求决定一切
-20,让数据说话
-21,不唯上
-22,高效率执行
-23,证明自己,用结果说话
+走上管理岗位前先要磨砺好胸怀
-24,一定要找最优秀的人才
-25,给最自由的空间
-26,允许试错
+没有老板心态的员工,不会成为好员工
-27,公司离破产永远都只有30天
-28,每个人都要捡起地上的垃圾
-29,百度不仅是李彦宏的,更是每一个百度人的。


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三 10

[转]百度错过了那些互联网的浪潮

当百度高歌猛进,市场份额突破70%,形势一片大好的时候,我们不妨看看百度的未来,我的看法是,如果百度还这样发展,必将渐渐丧失领先位置,甚至死亡(观点激进,希望大家讨论更有动力)。下面就以我有限的所知来逐一论述:

一 、人:

人是企业之本,是一切战略的核心。

看百度的高管陆续离职,刘建国,梁东,俞军…,为什么?是不是李彦宏不给他们施展的空间,没有容人之量?是不是战略观冲突,他们无法实现自己的梦想?外人只能猜测,也只能看到他们苍白的公关稿。反观同样十年的阿里,创业十八罗汉犹在;看虚拟王国腾讯,创业的元老也没有丢失。千军易得,一将难求!将都走了,还怎么竞争?

看百度的基础人才建设,很多部门一年多都是老员工了,人员流动如此频繁,何谈积累?
是否需要反思,究竟是什么原因使得精英们昨天挤破脑袋才进入,今天却毫不留恋的离去。百度对外宣传的企业文化并不差,是否只是花架子,落实不到位。

反观抱团的阿里,虽然我不赞成一个神化的马云,但企业文化做到这样,十年庆典员工那样亢奋,不得不由衷佩服。

二 、战略:

近几年,百度鲜有战略级的产品问世,以前创造贴吧、百科、知道的本领已经不在了。

1. 走在云端的输入法

百度错失这样的机会,搜狗抓住了。同时也抓住了一群忠诚的用户。当08年谷歌推出输入法的时候,百度连尝试时机都没有了。
值得玩味的是,阿里也推出了输入法,但做的是错位竞争,为商业用户服务的,在这个细分的领域还是有市场的-走在云端的商业输入法。

2. 浏览器

当firefox凭借开源的力量再一次撬开浏览器的潘多拉魔盒时,我们又迎来了多元的,充满竞争的浏览器时代。google抓住了机会,Chrome产品酷又炫,吸引了许多的极客和我这样

喜欢google的人;搜狗抓住了机会,多项创新打造了一个超级流程的IE内核浏览器;甚至360安全卫士都抓住了机会的尾巴,做了安全浏览器。百度什么都没有抓住,甚至没有腾讯一样的山寨勇气。

3. Email

前两年,gmail引起的Email洗牌,百度还很弱小,没有加入战团,可以理解。最近腾讯以任何网站都可以拥有自己域名为后缀的邮箱,再一次试图洗牌Email,百度无疑再一次错失机会。

4. 移动操作系统 android

智能终端成为万众瞩目的焦点,苹果iPhone的激起了所有人对智能终端想象。移动操作系统这样的战略级产品,没有民营企业加入真是令人愤慨,移动的Ophone真的能做好吗?不久的未来是否又拱手让给国外了呢。
国内能有技术实力做这个的,并不多,不知百度算不算一个。或许以google的标准要求百度有些高,这个只当我没说吧。

5. SNS –Open Social

网站社交化(socail network)或者设计网站绝对是大势所趋,只看浮现的泡沫(新浪围脖,搜狐白社会,网易梦幻人生,淘宝淘江湖),已经感受铺面而来的热度了。 google了不起的就在于他出手就占住了SNS一个非常重要的战略点–开放、互通,open social是一个了不起的产品。看看百度,只能看着sns流口水,悲哀!

6. 手机浏览器

只能是ucweb和opera等一争天下,百度没戏。不过还好,百度的移动搜索做的不错。

7. 走在云端的词典

这个产品的战略地位不是那么强,有道词典凭借搜索的力量拿下第一的宝座。google 合纵连横(金山词典),获得了一席之地,但距离有道词典还有很长一段距离,创新的力量真大。百度没有做这个产品,为什么不得而知,或许不屑吧…

8. 图片及音乐搜索

如果词典还不是百度喜欢的垂直,那图片和音乐搜索越做越烂却说不过去了。
看搜狗的音乐盒,流畅的播放速度;看有道依据心情等维度选歌曲的创新;看谷歌解决版权的思路;百度什么也没有,只能看着市场一点点的萎缩。
百度在图片有许多商业化的尝试,但体验确是越做越差(我已经很久不用它的了,或许近半年有改变)。

9. 购物搜索

有啊已成鸡肋,真不知怎么做的战略,一群聪明的人想当然的以为我有搜索的入口,就无往而不利了。或许贴吧、百科、知道的成功让百度想当然的认为有啊也会成功,殊不知,与贴吧那个时候比较,竞争环境变了,竞争对手变了。
毫无创新的有啊,怎么和淘宝竞争?在淘宝设定的框架内和淘宝竞争,服了,真是无畏的人啊。更令人折服的是,起个名字叫X2C,佩服啊,佩服!

购物搜索是战略的产品,是未来垂直搜索领域最为看好的产品。有道购物搜索卡住一个位置,谷歌购物搜索也卡住了一个位置。百度,没戏了,与淘宝结下梁子,一个购物搜索引擎无法收录淘宝的商品,还叫购物搜索引擎么?更重要的是购物搜索引擎会是淘宝的天下,虽然它只低调推了一个 go.taobao.com. 但产品研发一定紧锣密鼓的进行着。

10. 云

这是一个最为重要的领域,也是变数最多的地方。国内的阿里云无疑先声夺人,百度也宣称要进军,那就拭目以待吧,10个战略产品,百度只在这个产品让人看到一点生气。

在以上所列的战略级产品,百度是差等生,不禁疑惑,这几年,百度你在做什么?不要再说什么框计算,不要再说什么X2C(贻笑大方),不要再阿拉丁什么的,做点真正的卡住战略位置的产品吧。

三. 市场

百度的市场策略最令人不齿了,央视的曝光后已经收敛了许多。

综上所述,百度只是处于虚胖阶段(70%的市场份额),虚胖 掩盖了问题,虚胖会是压死百度的最后一根稻草。

来源:网络


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一 10

[转]一名网站编辑经历的谷歌退出中国事

1月12日,百度遭遇黑客攻击。这一事件迅速成为了许多媒体和网民关注的焦点。

做为一名网站编辑,我对这一事 件做了持续跟进和报道。起初由于从其他渠道无法获得更为准确和全面的消息,我只是从一家与我们有合作关系的媒体上拷贝了一则报道,报道中提及百度出现大面 积访问故障,其网站首页一度挂出伊朗国旗,一个所谓的“伊朗网军”组织宣布对此事负责。

接着,在通知同事如有关于此事的最新消息请尽 快向我汇总后,便去了网站的社区频道,浏览网友对此事的反应。果然,虽然只是刚上班不久,但关于“百度被黑”贴子和留言已经大量出现,而且还有许多网友在 不断加入讨论。这其中大都是对这一事件的猜疑和分析,但也不乏一些幽默和调侃。不过,很快社区里就出现了许多对百度进行辱骂和污蔑的贴子和留言,还翻出了 许多陈年旧帐对其进行摸黑和攻讦。我从网站的后台查看了一下发布这类贴子和留言的网友的IP地址,发现大都比较集中,以北京和上海的网友居多。而且这些网友还在不停的申请和更改网名,反复进行类似的发贴和留言。这一现象以前在法国达能攻击娃哈哈时曾经上演过。负责管理贴子和留言的一名社区的编辑也发现了这一现象,还向他们部门的组长做了汇报。

11点多,我收到一名同时事发送给我的消息,百度对这一事件正式做出回应,大意是由于www.baidu.com的域名在美国域名注册商处被非法篡改,导致网民对百度不能被正常访问,百度公司有关部门正在积极处理。我对这条消息做了简单的处理加工,然后交由主编审定后就赶紧发布。

中午过后,我又不断收集到了关于此事的几则消息。其中有一则百度总裁李彦宏在百度i贴上的只有九个字的意味深长的留言,“史无前例,史无前例呀”!让人感觉很值的回味。

14:30分,我得到的消息说百度在全国已基本恢复正常。

这其间我有浏览了一下其它网站和论坛上关于这一事件的消息,感觉与我的报道大同小异,有的甚至是直接从我们的网站上拷贝过去的。在他们网站的留言和跟贴中,同样存在着一些明显针对百度的反对声音,但大都被许多支持百度的声音所掩盖。

与此同时,网络中开始流传许多所谓的“中国红客”对“伊朗黑客”进行反击的消息。据传许多伊朗网站已经被中国红客攻陷,有的被贴上了中华人民共和国的国旗,有的上面写着中华人民共和国万岁,还有的写着这是强大的中国向你们发动的圣战、让小伊朗洗干净脖子好好承受我华夏大国的愤怒吧!!等等比较极端的标语。

16:30分,在我们部门进行的一次简短的资讯沟通交流会议中,当谈及百度被黑事件时,我说从汇总的消息来看,断定这一事件由伊朗黑客所为证据并不充 分,而且似乎有人故意在中国和伊朗的网民中制造敌对和矛盾。我建议在网站上对这一事件做一点说明,告知网友现在认定此事为伊朗黑客所为为时过早。不过我们 主编认为,这一消息如果由我们的网站发布,明显有些越俎代庖。尽管如此,主编还是询问了一下一位网络部门的技术人员,得到的答复是,从技术角度讲,任何一 个国家的黑客都有可能对百度发动这样的攻击。而且他还透露,我们的网站及国内其它的大多数网站,都有可能遭受类似的攻击。

当我谈及现在国内的网络中明显有一股力量在有意对百度进行发难时,主编说,我们发布每一条消息都必须严谨和慎重,尽量不要留下什么把柄和露洞。同时强调说,我们每个人发布消息前,必须先经由他的审定。

1月13日,我上班后先在网站上浏览了一下百度被黑事件的最新报道,发现百度在昨天晚上发布了一则公告,对这一事件做了详细说明。其中提到,“本次事件 中,百度在美国域名注册商的域名解析被非法修改,这一现象,值得我们警惕。”“我们强烈谴责任何恶意篡改、攻击网站的行为。全球范围内,这种行为如果不能 在道德和法律的层面加以制止,任何一家合法网站都可能会受到损害”“我们看到部分中国网友基于义愤,也试图报复性攻击其他外国网站,我们并不鼓励这样的做 法,请大家保持冷静和克制。”同时,百度强调,“要强烈谴责一切那些为了一己私利而恶意篡改、攻击网站的行为。”从这则公告来看,百度对所谓的攻击他们网 站的“伊朗网军”只字末提,甚至连“黑客”二字也没有出现。公告中许多话说到关键处只是点到为止,从字里行间中我们能感到其中的每一句话都经过了字斟句 酌,不过很显然百度有许多苦衷似乎无法吐露。

不过,随着百度事件的过去,又一则震撼性的消息在网络中迅速传开,google宣布有可能退出中国市场。

这一消息立刻引发了各路媒体的跟进和报道。但在网络中,这一消息却旋即引发了“谷歌粉 丝”和百度网民的激烈对抗。在许多大型网站和论坛上面,诸如“谷歌,你千万别走”、“谷歌,今夜为你失眠”、“远方的谷歌,请你留下来”等这样的帖子、留 言大量出现。一家国内网站的社区中甚至还有人发起了“挽留谷歌万人大签名”活动。而百度的网民对这些贴子和留言也在不停的进行针锋相对的反击。

1月13日下午,百度首席设计师孙云丰似乎在也坐不住了。对于google退出中国事件,他在撰写了一篇题为“google市侩,我感到恶心”的博文, 文章中写道,“如果谷歌占据了中国80%的搜索市场份额,google的高管,还会这么高调的宣称要donoevil,从中国退出吗?整个事情给我的唯一 感受,就是恶心。”

不论此前一天百度事件的原由到底如何,从google宣布可能退出中国所陈述的理由来看,它已经将自已刻画成了正 义和道德的化身,而这无疑又将百度推向了一个道德的死角。或许是不愿过早的主动的介入google退出事件的旋涡,孙云丰的那篇博文贴出不久便无法浏览。 但是,孙云丰的质问此后不久就在微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默对媒体的回应中得到了答案。鲍尔默在接受采访时表示,“微软没有退出中国市场的计划。”“我 们将与中国政府合作,我们将遵守中国的法律。”而且他还对google宣布可能退出中国的理由逐条进行了反驳。

14日,关于google退出中国的消息在网络中持续发酵,而对于这一事件采取什么样的报道态度,在我们部门也引发了两种截然不同的观点,一种是对 google表示同情,一种是表示反对。最后不得不由公司的一名总监出面开会进行协调。会议开始不久,一名南方报系出身的在我们部门担任组长的女同事便做 了发言,她在发言中强调,google不得不用如此悲壮的举措来坚守自已的信念和价值,追求人类文明社会最 起码的言论自由,这无疑是值得每一个还有那怕一点点良知和正义感的人的同情和支持。同时,这也是对我们这个国家最大的悲哀。如果我们今天不支持 google发出自己的声音,那么以后我们将永远也听不到自己的声音。google这种勇气正在我们中国企业所欠缺和没有的,它用自已的行动在诠释“不自 由,宁毋死”信条。……在她做完了一番义正词严的讲话后,我注意到她的眼角都有点湿润了。而我感觉自己全身的鸡皮疙瘩都已经立了起来。唉!为了一口饭吃, 尽管我不懈于同这样的人进行辩论,可却还是不得不这样去做。何况,与那些口中吟诵着“仰望星空”,工作中践行着祸国殃民的人相比,她至少还在坚守自己的信 念和价值。只是看到这样的花季少女被美帝祸害成这样,还是感到有些心痛。于是在内心暗暗发问,她变成这样难道我们党和政府对此就没有责任吗?

在听取了两名其他同事的发言后,我便谈了一下自己的观点,我说,首先,google的退出决不是什么要争取言论自由,即使真是要争取美国式的那种言论自 由,对我们中国来说也根本不需要,因为美国的言论自由其实就是让钱来说话,而不是让人来说话。其次,这一事件现在已经由商业事件演变为政治事件,从企业之 间的事件演变为政府之间的事件。它只是近一段时间来中美两国政府各种矛盾和争端的另一种形式的表现和延续。或者是两国走向全面对抗的一次铺垫。还有,联想 到百度遭受攻击后仅一天,google就曝出这样的消息。这其中是否有联系,是不是google公司和美国政府对中国网民和政府的一种要挟和示威。如果是 这样,那么百度遭受攻击就是伊朗核物理学家被暗杀的网络版。它说明美国政府和公司所采取的政治和商业手段已经完全流氓化。最后,google如果真的选择 退出中国,那只会是出于商业利益考虑。联想到美国现在面临的危机和他可能同中国政府发生的更多更尖锐的磨擦,恐怕以后这类事件还会在其它的公司以不同的形 式上演。只是,中国在宣布退出中国时,并不是像我们中国人让的好聚好散,而是借最后的机会继续分化和瓦解中国,这更加突显了它的险恶用心。

会议讨论到最后,支持和反对google的观点依旧相持不下。当时一名支持google的编辑甚至扯到了什么“风能进,雨能进,国王不能进”上面,我告 诉他这话你应当去对现在的伊拉克人民说。后来总监干脆宣布,对这一事件无须做带有观点和感情性报道和评述,只做事实性发布和跟进。

会议结束后,当回到自己的办公区时,发现汇集在我们那里的关于google退出的消息已经有十多条。其中有一条最乍眼的是美国国务卿希拉里对于此事的表态,“美国正等待中国政府说明这一引发严重关切与质疑的事件”。而这条消息已经有编辑发布上了公司的网站。

于是我又去查看了一下网站中关于此事的留言和贴子,发现有许多身份可疑,目的明确的网友在为google助威呐喊。但气焰始终被反对google的网友压制。我心想,还是好人和明白人占多数。这几年许多网友被骂着是愤青或者污蔑为“五毛”,可历史不久可能就会证明他们才是国家的希望和前途。

1月15日,google退出事件还在升温。

就连美国总统奥巴马,也通过白宫发言人对这一事件做了表态。这名发言人说,奥巴马总统“强烈支持”谷歌不再审查搜索结果的决定。总统支持自由使用互联网这一“普遍权利”。

美国的一些共和党议员甚至呼吁三家信息技术业巨头效仿谷歌做法,敦促思科、微软和雅虎也对各自在华业务进行类似评估。

通过软件浏览了一下美国的一些中文网络媒体,发现对这一事件同样炒的沸沸扬扬。不过内容却是中国网民对谷歌如何恋恋不舍,其中提到在谷歌中国公司的楼 下,十几名谷歌粉丝陆陆续续来到谷歌的标志前,将一束束鲜花摆放在台上,一位粉丝还将点有蜡烛的纸杯放置在鲜花周围。而广大中国网民对于谷歌的反对之声一 句也没有提到。看来这就是美国的言论自由。

Google公司在发出了要退出中国市场的消息后,其搜索内容似乎真的不在受审查了。而且 许多网站论坛的留言和贴子中,不断有身份可疑的网友向大家传授如何搜索内容敏感的信息,而提及最多的就是89两个数字。我试着在google上输入了89 两个数字,一下子在网站的下方就出现了:xxx事件、xxx广场图片……。 不过当我顺着他们的链接,找了半天也没有找到他们所说的图片和视频,就连关于此事的一点零星的文字记录,还是新华网上面的。看来google不只是在虚张 声势,而且还有点色厉内荏。不过,谷歌选取此事来标榜和印证自已是因为对言论自由的追求才不得不做出退出的选择,倒是再次给政府一个警醒,忽视了思想信仰 的培养是何等危险。

一个CCTV对中国带来的危害等于一千个CNN,一个新华社对中国带来的危害等于一百个CNN,而一个南方周末对中国带来的危害估计也不小于十个CNN。

又看了看南方周末网站对google退出事件的报道,发现其在民调中心有这样一个调查,12日,google发表声明称有可能关闭“谷歌中国”,并完全 撤离中国市场。对此,你的看法是:A、这不是谷歌中国的问题。B、应该撤离,坚持自己的经营方向。C、不该撒离,放弃中国市场不智。我发现这三个选项没有 一个适合我选择的。看了一下他们网站对于此事的留言,其中几条带有浓重南方报系口吻的留言被高高顶起,“有一种正义叫退出。不是谷歌退出了中国,而中国退 出了世界。”、“Google不是被迫撤离,而中国却是被放弃了!”“我宁愿用必应也不会用百度。”这种二十年前的老腔老调南方周末竟然一直能弹唱到现在。感觉让南方报系将此类人士集中起来管理,不让他们流入其它社会领域,这已经是在造福人类了。我本人对此可以说有着深刻体会。

在众多消息中,发现百度总裁李彦宏在2006年就满怀信心的预言:“5年以后(即2011年),google和百度之间的关系将是百度一枝独秀,从市场 纷额来说,大家很难看到google了。”没想到这句话在今年就已经要应验了。难怪google要退出了,原来市场份额都让百度独吞了。可李彦宏似乎光想 着挣钱了,却丝毫没有意识到安全问题。现在域名解析依然只能由美国域名注册商负责。要是百度以后三天两头遭受攻击,那还怎么保持已经占有的市场份额。“深 刻教训,深刻教训呀”

下午,在与一名认识的其它网站的编辑进行交流时,他说一些知名博客的作者发表了支持google的博文,而且向 他打电话要求将博文进行置顶和推荐。后来他仔细一打听,原来是谷歌透过某些渠道向这些人表达了希望共同促进中国网络环境的公开透明和言论的不受限制的愿 望。同时委婉的透露,google希望获得他们一定程度的支持。对于每年都能从国外大企业中获得一则网络广告,得到七位数收入的知名博客的作者,对中国网 络环境的公开透明和言论的不受限制本就有义不容辞的责任,这还那劳的着google表达这样的愿望。不过,这些只会溜狗赛车的知名博客的作者,由于早已习 惯了美国的思维方式和语言腔调,文章的表达能力已经变的有些颠三倒四,不知他们对google的支持还有多少网友能听的懂。


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一 10

[转]百度切换凤巢的目的与原因分析

作者陈炯,简美网络

对于所有的网络工作者来说,2009年12月份最大的一件事就是百度忍痛将原来的竞价系统切换到凤巢系统。这个行为一度导致百度的股价暴跌25%。同时,在切换之后,百度的很多广告客户都纷纷投诉,表示广告效果不如以前。

一来不像之前广告付费多少,排位多少那么清晰了;二来每次点击的费用多少变得不是很透明;第三客户在设置的时候也相对之前要麻烦一些。如此说来,凤巢系统视乎不应该进行切换,而百度为啥一意孤行呢?

我认为,就想百度自己所说的,凤巢是迟早要切换的,早点切换要比晚点切换损失要少。也就是说,目前百度因为切换凤巢而导致的损失,其实都是在预料之中的,而这是百度不得不做的事情。为何这样说呢?

首先,我们要看一下百度竞价的操作模式。它的核心说简单一点就是卖排位,并且和百度搜索的结果混在一起,不容易用察觉出来。更进一步的解释就是把广 告弄成不是广告一样,欺骗了百度的用户。这个是中国人惯用的伎俩,也只有在中国才被大家欣然接受了。google只是在gmail当中带了一点广告,就被 高上了法庭,这在美国是肯定不可能的。

如此说来,大家不难理解百度竞价的本质。这个本质其实目前仍然有超过50%的人不知道,稀里糊涂地点击这个竞价广告。随着互联网的普及,必然越来越多的人知道这个真相,并且表示反对。而到那个时候,百度的日子就不好过了。而另外一个趋势,也在慢慢总结百度竞价的生命。

我们都知道,谁给的钱多,谁就能够排名靠前。而每次点击花费的钱就更多。如果钱花完了,就会自动从排位当中消失,后面的广告主就会获得一位排名的提 升。在这种情况下,如果你是广告主,如果你是竞价排名客户的竞争对手,你会做什么?你可以轻松地通过点击鼠标来浪费广告主的费用,让它尽快地从排名上消 失,让它的广告毫无效果。虽然百度已经尽力去保护广告主,但这与百度的盈利是相违背的,所以保护的力度自然也有限。

所以,随着越来越多的人对百度竞价本质的了解,就会有越来越多的无效点击。从而,百度的广告效果将会直线下降。在这种情况下,只会越来越少的人愿意去做百度竞价了。而这将会成为一个恶性循环,从此百度竞价将会走向终结之路。

从这个角度,我们不难理解,百度一定要趁早取缔竞价的模式,而寻求更好的广告机制。所以,凤巢诞生了。那么凤巢的潜力在哪里呢?凤巢的机制,一定摆 脱不了老大哥google的影子。我们知道,google的广告都是很清晰地列在页面上面的,不会和结果混在一起。这个肯定没有百度竞价的广告效果好,但 是它实在、厚道,所以也一样有着强大的生命力。google给自己的广告模式叫做adwords和adsense。Sense是一个感觉的意思,感觉是一 个比较模糊的概念。我们来看看这个是如何运用到搜索引擎的广告机制当中去的。

百度的竞价是明确地购买某一个词。但是如果不搜索这个词的时候,广告是不会展示的。可是,我们知道,潜在客户未必只是搜索某一个词,而是可能搜索很 多相关的内容。所以,要获得更好的效果,百度竞价必须购买很多词。这样的成本和管理就非常高和困难了。那么能不能通过判断客户搜索的内容来判断他是否是潜 在客户呢?所以,我们假设,如果正在搜索的用户是潜在客户,那么在显著的位置向其展示广告,是非常有可能获得他的兴趣并且获得点击。所以,广告应该在显著 的位置更广泛的展示,通过判断客户搜索词语的相关性而进行展示。然后标明为广告,从而避免了无效的点击。

这样的做法已经被google以adsense广泛的应用了。adsense是将广告放到千千万万的网站当中,然后当网站浏览的时候,向用户展示。客户明确这就是广告,从而也只有在有兴趣的时候才会前往浏览,避免了无效的点击。由于广告被更加广泛的展示,所以可以最大范围地捕捉潜在客户。google的adsense让google能够在自己网站完全没有范围的情况下获得大量的广告收入。

所以,凤巢的核心也在于此。客户需要输入更多的参数实际上就是对客户的广告内容做一种逻辑分析,然后将其在更多情况下展示。以前客户购买的只是词, 所以非常简单。现在凤巢需要去判断,搜索的客户有没有可能是潜在客户,然后推送广告。在这种情况下,广告是不能混在搜索结果里面的,这样会造成很多无效的 点击,广告主一定会有很大的意见了。

所以,凤巢的这种模式是一种健康的模式,也是对广告主一种更加优秀的营销方式。目前需要的是中国的这些老板们的理解与支持了。如果企业真的去使用凤巢,会获得比之前更好的搜索引擎营销效果,并且每次点击的付费更低,单位潜在客户的产生的费用将会更低。

试目以待吧,互联网的世界充满了精彩,短短的时间内充满了变化与挑战。让我们共同期待百度凤巢的成功,它的成功将会为中国的互联网带来更加健康的环境,我们这些网络服务商日子也会过得好些的。