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跟传统网络游戏相比，Social Game在实际的产品策划、运营过程中更加接近于互联网产品。所以在公司内部Social Game的策划和运营工作就更具备互联网产品的特点。在多数的Social Game团队中策划和运营时不分开的，一个小组，同时做策划和运营两件事情。

策划和运营的核心不同是：策划侧重于“需求和功能的对应”，也就是更侧重于根据用户的需求来设计产品的功能并主导功能实现；运营更加侧重于“运营/营收”，侧重于产品运营，提高用户总数量，活跃用户数量，最终对应产品营收的增加。

策划和运营不分开这种组织结构既有好处也有弊端？这里的不分开是指具体的公司内部的策划和运营团队的人员同时做策划、运营两件事情。好处在于，更有利于“产品运营化，运营产品化”，就是产品设计会更加贴近运营的需求，而运营活动需要的配合功能也更加容易得到实施，一定程度上面提高产品运营的效率，所以创业公司往往采取这种组织结构。

但是策划和运营不分家的弊端也是明显的：1，具体策划运营人员的责任不清晰；如其每个产品人员同时做策划和运营，不如剥离开来，各司专职，我们可以想象一种情形：运营人员通过用户调研，得到用户的需求和反馈，觉得应该增添一些功能。然后这个时候，还需要运营人员自己来策划这些功能，然后去实施。这会使得战线很长。2，策划运营人员的业务难以精深；毕竟产品策划和产品运营是两个方向，或者说是两种思维方式的工作。剥离开来，有利于工作人员个人的学习成长。3，对于策划运营工作人员的考核变的复杂。

对于Social Game来说，公司内部的策划运营团队的工作职责和内容应该有各自的侧重点：

游戏策划：1：用户需求调研，准确理解用户对于产品的真实需求；2：竞品分析，当前优秀的Social Game产品的特色；3：产品改进功能规划；4：游戏改进功能策划，提交具体的功能需求说明书。

游戏运营：1：推进产品改进功能的实施，内部测试，上线，反馈流程的执行；2：运营计划制定，主要包含产品改进规划，和运营活动规划；3：运营数据统计和分析；4：运营活动策划、执行、反馈、总结；5：客户服务。

往往是产品团队一起开会决定产品的目标，运营人员来推动这个目标，策划人员来具体决定应该怎么去实现这个目标。针对具体的功能来讲，就是如何具体的去实现这些功能。为了提高效率，游戏策划可以直接联系研发团队和美术团队来实施功能，也是可取的。

策划运营都需要去做的工作：行业发展趋势调查和分析；竞品分析；产品改进推进。一句话总结：游戏策划需要拿出来精品的Social Game，而游戏运营要通过这个游戏赢得玩家，获得收入。

如果在一个创业团队中，各项制度还不规范，流程还不清晰的时候，游戏运营人员就显得尤其重要，我形容之为“浆糊棒”，需要不停的折腾，才能保证公司不会向一池死水。当然，折腾必须是要有目的，有计划，有结果导向的折腾。

一、SocialGame每隔三个月就会有一个流行的主题。

Social Game的特点是在不同的时期，在同一个市场区域往往流行着同一个主题的游戏。就国内市场来说，先后流行过农场，牧场，餐厅，宠物，赌博等几个主题。这里面流行的定义是指在某一段时间内比活跃度提高，用户数量提高。

这种主题的更换往往都在3个月左右的时间，主题的更换流行的原因一方面是因为Social Game的特定简单而轻松，游戏并不深入，所以玩家的生命周期往往不长，都在3到6个月左右。玩家在玩完农场之后，就会寻找下一个喜欢的主题。

目前国内的SocialGame，所有农场类，牧场类主题的游戏的活跃度基本都在下降；而宠物类游戏的活跃度反而在提升，这跟农场的玩家的生命周期有关，同时也跟宠物养成游戏本身有较强的粘着力，用户不易流失相关。

二、岛类游戏的流行趋势即将到来

“快乐岛主”目前同步在人人网和淘江湖社区上线，在国内的岛类游戏里面是做的最好的。作为DIY游戏，快乐岛主的美术设计，用户交互，用户体验都做的很不错。并且这种DIY游戏操作简单，入门容易，可拓展性也比较强。

“快乐岛主”的几大优点：

1，美术风格上面看，画风很细腻，很可爱，对于女性玩家来讲，这会很有吸引力；动画比较生动，不像“梦幻岛”那么生硬；其中捡起金币这块的动画做的相当可爱，玩家捡钱就会有一种爽快感；

2，游戏配乐同步上线，目前国内的SocialGame还有相当一部分是哑巴游戏；

3，收费点做的很好：其中每个建筑分为5个级别，前3个为金币升级，之后为cash升级；对于迎接宾客的船只，做了8个级别，升到一个级别才能看到下一个级别；装饰这块也分金币装饰和cash装饰。这三点看，快乐岛主应该会有不错的收入。

快乐岛主的不足：

1，新手引导需要加强：毕竟这是岛类DIY游戏，玩家并不熟悉，没有很好的引导的话，玩家并不知从何入手，只好离开游戏。Social Game中，15秒学不会的游戏，玩家就会离开。

2，快乐岛主的游戏结构还是过于简单，在12级之前，玩家的动力在于不断的购买新的建筑来DIY岛屿，但是之后，就缺乏继续游戏的动力了，因为建筑数量并不多，也没太大的新意，所以快乐岛主的玩家的生命周期会短语其它社区游戏。

图一：“快乐岛主”主界面

图二：数值体系，金币，经验，装饰度，人口

图三：装饰种类：生活，娱乐，绿化，背景

图四：设施升级

图五：建筑在工作时会有亮灯标志

图六：到小岛的客人为自己的好友

图七：如果挂在游戏上，也不会无聊，会有一定几率出现好的心情值，增加金币收入

图八：游客上岛，每个好友上面显示好友需求

图九：船坞，扩展的限制为好友数量和等级

图十：船只升级，需要单只船只个别升级，每个船只有八个级别，这是这个游戏的亮点之一

图11：提示玩家需要的建筑，其实这是变相引导玩家游戏。也是游戏的一个亮点吧。

图12：道具卡片，同时这些卡片也是分为3个级别。

图13：升级奖励，奖励一定的cash，卡片。加锁建筑，指示玩家去购买。

在搜狐博客训练营现场，热酷老大刘勇师兄在讲他们的国际化，他们在09年三月十号就在脸谱网发布了自己的游戏。在Mixi的开放平台准备开放之前就准备好了自己的日本版游戏，之后再平台上线之后的第三天上线了自己的游戏《阳光牧场》，目前在日本市场独占鳌头。

爱狗团队的果伦同学加入了白社会了，在讲社区游戏的设计就是对游戏收费机制的设计。因为社区游戏深度浅。刘勇分别在谈社区游戏的深度，生命周期，付费设计。话说当时爱狗游戏的病毒式营销真让人印象深刻啊。但是的确取得了很不错的效果。

游戏入门简单，但是深度可以挖掘，深度包括内容，功能的深度和游戏纵向的深度，也就是生命周期。总体的发展趋势是，Socail game会越来越复杂。游戏的生命周期和玩家的生命周期不同，一个优秀的社区化游戏需要不断的更新，运营，增加新的元素，那么一个成熟的社区游戏至少可以有一年的生命周期。社区化游戏的收费设计很关键，这直接决定了你的收入，在玩家的生命周期不长的情况下，收费体系更加重要。某种程度上说，Socail Game的成功与否，能否盈利，就取决于收费设计。

手机上的社区游戏将是下一个社区游戏的战场。目前手机上面的社区游戏还因为硬件，平台，运营商等多方面的因素制约，但是总体上这是未来。

社区化游戏的持续运营是游戏成功的关键，但是运营活动不能以盈利为目的，而以提高游戏活跃度和生命周期为目的，游戏的特点是不能让玩家时刻感觉到游戏在压榨玩家。

作为开发者来讲，第一，做好自己的产品，现在中国做的好的社区化游戏产品很少；第二，不要分散精力，做好做精一款产品；第三，把握好联合运营还是自主运营，尝试去了解联合运营的合作伙伴。最终要说的是：游戏产品是开发者的核心资产。