作者陈炯，简美网络
对于所有的网络工作者来说，2009年12月份最大的一件事就是百度忍痛将原来的竞价系统切换到凤巢系统。这个行为一度导致百度的股价暴跌25%。同时，在切换之后，百度的很多广告客户都纷纷投诉，表示广告效果不如以前。
一来不像之前广告付费多少，排位多少那么清晰了；二来每次点击的费用多少变得不是很透明；第三客户在设置的时候也相对之前要麻烦一些。如此说来，凤巢系统视乎不应该进行切换，而百度为啥一意孤行呢？
我认为，就想百度自己所说的，凤巢是迟早要切换的，早点切换要比晚点切换损失要少。也就是说，目前百度因为切换凤巢而导致的损失，其实都是在预料之中的，而这是百度不得不做的事情。为何这样说呢？
首先，我们要看一下百度竞价的操作模式。它的核心说简单一点就是卖排位，并且和百度搜索的结果混在一起，不容易用察觉出来。更进一步的解释就是把广 告弄成不是广告一样，欺骗了百度的用户。这个是中国人惯用的伎俩，也只有在中国才被大家欣然接受了。google只是在gmail当中带了一点广告，就被 高上了法庭，这在美国是肯定不可能的。
如此说来，大家不难理解百度竞价的本质。这个本质其实目前仍然有超过50%的人不知道，稀里糊涂地点击这个竞价广告。随着互联网的普及，必然越来越多的人知道这个真相，并且表示反对。而到那个时候，百度的日子就不好过了。而另外一个趋势，也在慢慢总结百度竞价的生命。
我们都知道，谁给的钱多，谁就能够排名靠前。而每次点击花费的钱就更多。如果钱花完了，就会自动从排位当中消失，后面的广告主就会获得一位排名的提 升。在这种情况下，如果你是广告主，如果你是竞价排名客户的竞争对手，你会做什么？你可以轻松地通过点击鼠标来浪费广告主的费用，让它尽快地从排名上消 失，让它的广告毫无效果。虽然百度已经尽力去保护广告主，但这与百度的盈利是相违背的，所以保护的力度自然也有限。
所以，随着越来越多的人对百度竞价本质的了解，就会有越来越多的无效点击。从而，百度的广告效果将会直线下降。在这种情况下，只会越来越少的人愿意去做百度竞价了。而这将会成为一个恶性循环，从此百度竞价将会走向终结之路。
从这个角度，我们不难理解，百度一定要趁早取缔竞价的模式，而寻求更好的广告机制。所以，凤巢诞生了。那么凤巢的潜力在哪里呢？凤巢的机制，一定摆 脱不了老大哥google的影子。我们知道，google的广告都是很清晰地列在页面上面的，不会和结果混在一起。这个肯定没有百度竞价的广告效果好，但 是它实在、厚道，所以也一样有着强大的生命力。google给自己的广告模式叫做adwords和adsense。Sense是一个感觉的意思，感觉是一 个比较模糊的概念。我们来看看这个是如何运用到搜索引擎的广告机制当中去的。
百度的竞价是明确地购买某一个词。但是如果不搜索这个词的时候，广告是不会展示的。可是，我们知道，潜在客户未必只是搜索某一个词，而是可能搜索很 多相关的内容。所以，要获得更好的效果，百度竞价必须购买很多词。这样的成本和管理就非常高和困难了。那么能不能通过判断客户搜索的内容来判断他是否是潜 在客户呢？所以，我们假设，如果正在搜索的用户是潜在客户，那么在显著的位置向其展示广告，是非常有可能获得他的兴趣并且获得点击。所以，广告应该在显著 的位置更广泛的展示，通过判断客户搜索词语的相关性而进行展示。然后标明为广告，从而避免了无效的点击。
这样的做法已经被google以adsense广泛的应用了。adsense是将广告放到千千万万的网站当中，然后当网站浏览的时候，向用户展示。客户明确这就是广告，从而也只有在有兴趣的时候才会前往浏览，避免了无效的点击。由于广告被更加广泛的展示，所以可以最大范围地捕捉潜在客户。google的adsense让google能够在自己网站完全没有范围的情况下获得大量的广告收入。
所以，凤巢的核心也在于此。客户需要输入更多的参数实际上就是对客户的广告内容做一种逻辑分析，然后将其在更多情况下展示。以前客户购买的只是词， 所以非常简单。现在凤巢需要去判断，搜索的客户有没有可能是潜在客户，然后推送广告。在这种情况下，广告是不能混在搜索结果里面的，这样会造成很多无效的 点击，广告主一定会有很大的意见了。
所以，凤巢的这种模式是一种健康的模式，也是对广告主一种更加优秀的营销方式。目前需要的是中国的这些老板们的理解与支持了。如果企业真的去使用凤巢，会获得比之前更好的搜索引擎营销效果，并且每次点击的付费更低，单位潜在客户的产生的费用将会更低。
试目以待吧，互联网的世界充满了精彩，短短的时间内充满了变化与挑战。让我们共同期待百度凤巢的成功，它的成功将会为中国的互联网带来更加健康的环境，我们这些网络服务商日子也会过得好些的。